客戶經(jīng)常要求我們制作案例研究影片，以提供有關(guān)特定主題的技術(shù)或深入信息。成都宣傳片拍攝喜歡在這些視頻中使用某些技巧，以幫助觀眾消化和保留深入的信息。
我們發(fā)現(xiàn)，視頻中擁有多個(gè)貢獻(xiàn)者可以讓觀眾保持較高的興趣，尤其是在聲音截然不同的情況下。例如，從男性配音切換為女性配音。音頻音調(diào)的變化會(huì)震動(dòng)觀眾并有助于保持他們的注意力。它還有助于將信息劃分為章節(jié)。當(dāng)您有一個(gè)復(fù)雜的技術(shù)主題并且您希望觀眾在觀看視頻后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)記住關(guān)鍵信息時(shí)，這尤其有用。如果人們剛接觸您的品牌并想了解您如何逐步幫助他們，這種方法尤其有效。
確保始終吸引觀眾注意力的另一種方法是刪除任何重復(fù)的評(píng)論。信息傳遞應(yīng)該由一位受訪者添加前一位受訪者的評(píng)論來(lái)構(gòu)建。這聽起來(lái)似乎很明顯，但我們經(jīng)常看到這是一個(gè)錯(cuò)誤。新手編輯的一個(gè)特點(diǎn)是不尊重觀眾的智力，并選擇通過(guò)讓不同的人以不同的措辭表達(dá)相同的觀點(diǎn)來(lái)強(qiáng)調(diào)某些主題。當(dāng)您制作簡(jiǎn)潔、引人注目的視頻時(shí)，沒有重疊信息的空間。每條評(píng)論都應(yīng)該是新鮮且獨(dú)特的。
留出停頓讓觀眾吸收信息也是增加核心點(diǎn)回憶的關(guān)鍵。我們經(jīng)?？吹蕉鄠€(gè)受訪者背對(duì)背對(duì)話的視頻。通常這是因?yàn)榭蛻粝胍诙虝r(shí)間內(nèi)塞入大量信息，但認(rèn)為觀眾可以一次性吸收這么多信息是錯(cuò)誤的。相反，對(duì)話中需要留出停頓，并留出幾秒鐘的音樂插曲。這樣觀眾就可以吸收他們剛剛聽到的內(nèi)容并準(zhǔn)備好繼續(xù)前進(jìn)。
擁有好的幕后花絮來(lái)彌補(bǔ)這些停頓是至關(guān)重要的。這可能來(lái)自為采訪提供額外背景而捕獲的定制材料，也可能來(lái)自用于填充的庫(kù)存素材，除了頭部說(shuō)話的靜態(tài)鏡頭之外，還可以為觀眾提供其他吸引注意力的東西。
如果受訪者提供了很多重要信息，但視頻長(zhǎng)度超出了您認(rèn)為觀眾愿意觀看的長(zhǎng)度，那么最好將其分成一個(gè)主要視頻，作為推薦案例研究視頻，然后將個(gè)人答案作為單獨(dú)的視頻在社交媒體上使用。這些答案可能一次只針對(duì)一個(gè)問(wèn)題，并且可以通過(guò)可點(diǎn)擊的標(biāo)題來(lái)吸引人們的注意力。當(dāng)您將短視頻作為年度內(nèi)容日歷的一部分發(fā)布時(shí)，這種方法在LinkedIn上非常有效。
在進(jìn)行采訪時(shí)，很少有人考慮受訪者的“表現(xiàn)”。一位擁有采訪經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀導(dǎo)演將能夠讓受訪者表現(xiàn)出色，即使他們一開始在鏡頭前感到不舒服。能夠讓他們感到輕松是您應(yīng)該尋找案例研究視頻導(dǎo)演的專長(zhǎng)。
他們還應(yīng)該使案例研究的內(nèi)容盡可能真實(shí)。在客戶推薦案例研究影片中，快樂的客戶常常會(huì)說(shuō)這樣的話：“我真的推薦x品牌，我不會(huì)去其他地方尋找。”但這可能會(huì)顯得俗氣。就像80年代的洗衣粉廣告一樣?；蛘吒愀獾氖牵拖袼麄兪艿搅送扑]該品牌的激勵(lì)一樣。這破壞了整個(gè)案例研究的真實(shí)性。通常，最好加入受訪者的評(píng)論，聽起來(lái)有點(diǎn)批評(píng)，關(guān)于如何進(jìn)一步改進(jìn)特定服務(wù)，或者諸如“我唯一的批評(píng)是”之類的話。為了使證言可信，可能值得對(duì)下巴進(jìn)行輕微的負(fù)面評(píng)論。
保持高度真實(shí)性的另一種方法是避免照本宣科的答案。避免使用自動(dòng)提示，并告訴受訪者不要在腦海中準(zhǔn)備演講。面試官和受訪者之間的對(duì)話應(yīng)該感覺自然，就好像您正在酒吧里與一位真正有興趣了解更多有關(guān)您的謀生工作的朋友聊天一樣。
導(dǎo)演的技巧在于確保評(píng)論感覺自然，但以簡(jiǎn)短的原聲片段表達(dá)。我們發(fā)現(xiàn)，很多專家都傾向于討論很多細(xì)節(jié)，然后就離題了。一個(gè)好的技巧是讓他們?cè)谀愕谝淮翁岢鰡?wèn)題時(shí)這樣做，然后要求他們將他們所說(shuō)的所有內(nèi)容重新表述成一個(gè)句子。
采訪的框架對(duì)于確保觀眾關(guān)注所傳遞的信息也很重要。我們發(fā)現(xiàn)，緊致的視線會(huì)帶來(lái)更高的參與度。這意味著被采訪的對(duì)象看起來(lái)遠(yuǎn)離鏡頭，但采訪者應(yīng)該坐得盡可能靠近鏡頭。這讓觀眾可以直視受訪者的眼睛，看看他們是否說(shuō)的是實(shí)話。然而，我們避免了主體直視我們的不舒服感覺，就像演講者在與觀眾交談時(shí)可能會(huì)做的那樣。
地點(diǎn)的選擇對(duì)于進(jìn)行引人注目的案例研究訪談至關(guān)重要。理想情況下，該位置會(huì)告訴您有關(guān)該主題的一些信息。也許與他們的個(gè)性、他們的工作、他們的生活方式有關(guān)。例如，如果您正在采訪一位農(nóng)民，您可能想在外面、田野里或者拖拉機(jī)旁邊的車庫(kù)里采訪他們。采訪的背景可能會(huì)失焦，但即便如此，它也可以向觀眾提供有關(guān)被采訪者的符號(hào)信息。與現(xiàn)代辦公環(huán)境中的深色無(wú)定形形狀相比，明亮、色彩繽紛的模糊背景可能會(huì)發(fā)出更積極的基調(diào)。
您可以看到上面描述的許多技術(shù)，在我們?yōu)榭煽诳蓸分谱鞯年P(guān)于其水資源可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的案例研究影片中使用。我們?yōu)樗麄冎谱髁艘幌盗邪咐芯坑捌?，并采訪了專家、當(dāng)?shù)厝撕涂煽诳蓸反?，以獲得有關(guān)該主題的一系列觀點(diǎn)。我們制作了一部針對(duì)受過(guò)教育的觀眾的電影，但仍然需要以一種令人滿意的方式傳遞信息。
然而，如果您的目標(biāo)受眾是普通受眾，還有另一種方法可以讓您了解信息的本質(zhì)。這就是人類感興趣的故事講述的用武之地。
我們選擇講述一個(gè)從水管理計(jì)劃中受益的人的故事，并展示該計(jì)劃對(duì)他及其生計(jì)的影響。它以一種引起觀眾興趣和同情的方式呈現(xiàn)一個(gè)有真實(shí)問(wèn)題的真實(shí)人物。這是使用情感敘事來(lái)傳遞企業(yè)信息的引人注目的方式。然而，使用這種技術(shù)時(shí)，你的觸感必須非常輕。你必須尊重類型慣例，首先講一個(gè)好故事，然后在最后插入公司信息。我們使用的方式是在最后用可口可樂品牌講述農(nóng)民的故事，然后引導(dǎo)觀眾了解更多信息（如果他們對(duì)主題感興趣）。這向廣泛的觀眾開放了材料，并為觀眾提供了更多的視頻材料。
成都宣傳片拍攝與他們的社交媒體監(jiān)控團(tuán)隊(duì)合作評(píng)估結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)通過(guò)視頻分階段向受眾提供信息是一種非常成功的策略，使該品牌的節(jié)水工作意識(shí)提高了200%。
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