如今，可共享性是營(yíng)銷(xiāo)人員關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。由于互聯(lián)網(wǎng)上共享的內(nèi)容數(shù)量不斷增加，想要脫穎而出幾乎是不可能的。成都宣傳片拍攝公司的這項(xiàng)研究探討了您可以采用的一些最重要的因素，讓您的品牌脫穎而出。
2013年，河北大學(xué)的心理學(xué)家確定了大腦中負(fù)責(zé)選擇分享數(shù)字內(nèi)容的區(qū)域。理論上，這將使?fàn)I銷(xiāo)人員更容易觸發(fā)該區(qū)域。然而，大多數(shù)品牌的情況并非如此。
成都宣傳片拍攝公司的一份白皮書(shū)指出，行業(yè)最佳實(shí)踐技術(shù)基于之前有限的成功經(jīng)驗(yàn)。由于各家公司都在使用相同的技術(shù)，因此品牌不可能真正脫穎而出。
該研究確定了影響人們是否決定在線分享內(nèi)容的三個(gè)觸發(fā)因素。它們是：
成都大學(xué)2012年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，如果內(nèi)容能夠激發(fā)情緒，被分享的可能性就會(huì)更高。該研究調(diào)查了報(bào)章雜志哪些類(lèi)型的文章被分享率較高。結(jié)果顯示，那些能激發(fā)更強(qiáng)烈情緒的文章更有可能被更頻繁地分享。
從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，這項(xiàng)研究的結(jié)論強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)建旨在激發(fā)情感的內(nèi)容的重要性。但哪種情感效果更好：積極還是消極？
該研究繼續(xù)討論了應(yīng)利用哪些認(rèn)知因素來(lái)提高可共享性。研究指出，人們做決定的方式有兩種。第一種模式通常用于日常決策——它快速、無(wú)意識(shí)且容易出錯(cuò)。第二種模式速度較慢、有意識(shí)且更可靠，用于做出更復(fù)雜的決策。
科學(xué)家估計(jì)，我們只有10%的決策是使用模式二做出的。人類(lèi)根本沒(méi)有時(shí)間有意識(shí)地考慮每個(gè)決定。
您可以將觸發(fā)因素構(gòu)建到您的內(nèi)容中。例如，成都宣傳片拍攝公司對(duì)O2的品牌內(nèi)容進(jìn)行了進(jìn)一步研究。他們發(fā)現(xiàn)O2共享率最高的文章中有三個(gè)原則是一致的。它們是：
影響啟發(fā)式
信息過(guò)載
同理心
情感啟發(fā)法
消費(fèi)者會(huì)被那些能引起強(qiáng)烈情感的內(nèi)容所吸引。這可以通過(guò)使用令人回味的語(yǔ)言和強(qiáng)烈的形象來(lái)實(shí)現(xiàn)。
當(dāng)呈現(xiàn)的信息過(guò)多時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)放棄。為了避免這種情況，品牌需要在文章中使用清晰的標(biāo)簽。標(biāo)題、副標(biāo)題、短段落和負(fù)空間都是積極資產(chǎn)。還建議在長(zhǎng)篇內(nèi)容中使用視頻和照片。
如果人們覺(jué)得自己的情緒反應(yīng)與他人的反應(yīng)相似，他們就更有可能做出回應(yīng)。敘事或故事最能激發(fā)同理心，因?yàn)橄M(fèi)者更容易投入情感。
需要強(qiáng)調(diào)的是，這些原則因品牌而異。不同的受眾群體對(duì)不同的原則可能有不同的反應(yīng)。這些反應(yīng)也可能因消費(fèi)者的情緒狀態(tài)和環(huán)境而異。成都宣傳片拍攝公司建議不要使用一刀切的方法。相反，你應(yīng)該在進(jìn)行過(guò)程中分析每一條內(nèi)容。
通過(guò)了解人們分享內(nèi)容的動(dòng)機(jī)，您可以更輕松地根據(jù)消費(fèi)者的需求定制內(nèi)容。通過(guò)分析社交媒體關(guān)注者，您將能夠確定哪些類(lèi)型的人可能會(huì)關(guān)注您的頁(yè)面。這將使您的內(nèi)容更適合消費(fèi)者的分享角色。
1.利他主義者——這些消費(fèi)者可能會(huì)通過(guò)電子郵件分享。利他主義者希望他們分享的內(nèi)容是有幫助的、可靠的和深思熟慮的。他們也強(qiáng)烈希望保持聯(lián)系。
2.時(shí)髦人士——通過(guò)認(rèn)同他們分享的內(nèi)容，時(shí)髦人士使用社交網(wǎng)絡(luò)分享前沿、有創(chuàng)意的內(nèi)容，并且通常是第一個(gè)這樣做的人。
3.連接者——如果連接者認(rèn)為這會(huì)讓他們更接近他們認(rèn)識(shí)的人，他們會(huì)以創(chuàng)造性和輕松的方式分享內(nèi)容。
4.事業(yè)家——事業(yè)家通過(guò)分享與商業(yè)利益相關(guān)的有價(jià)值、有智慧的內(nèi)容來(lái)建立網(wǎng)絡(luò)。
5.回旋鏢——回旋鏢型用戶(hù)分享內(nèi)容是為了引起他人的反響。他們還通過(guò)積極參與來(lái)驗(yàn)證自己的觀點(diǎn)。
6.選擇性用戶(hù)——選擇性用戶(hù)會(huì)選擇最具信息量和最有思想的內(nèi)容，然后再與特定人員分享（通常通過(guò)電子郵件）。
如果你能確定你的受眾是哪些人，那么你將更有能力吸引關(guān)注者分享你的內(nèi)容。由于受眾群體可能多種多樣，因此，在一篇內(nèi)容中吸引多個(gè)受眾將獲得最佳效果。
您的品牌受眾是否分享內(nèi)容取決于多種因素。這些因素包括主題的受歡迎程度、內(nèi)容的格式（成都宣傳片拍攝公司表示視頻和互動(dòng)文章的效果特別好）以及分享內(nèi)容的社交平臺(tái)。我們還了解了大腦決定是否分享的過(guò)程。營(yíng)銷(xiāo)人員可以利用這些知識(shí)來(lái)改進(jìn)他們的宣傳活動(dòng)。運(yùn)用這種最新思維可以幫助您的內(nèi)容脫穎而出。
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