成都廣告片制作的標(biāo)準(zhǔn)流程分為前期準(zhǔn)備，拍攝，后期制作，交片。那成都廣告片制作的精髓是什么呢?

廣告片的精髓是創(chuàng)意，創(chuàng)意就是平凡的東西加點(diǎn)不平凡的東西，讓人覺得耳目一新，創(chuàng)意包含廣告訴求和廣告表現(xiàn)兩部分。

廣告訴求，，就是企業(yè)要通過廣告片向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的信息和目的，是提高知名度?是強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)?還是提升品牌形象?首先廣告訴求要正確，否則，表現(xiàn)再轟轟烈烈、熱熱鬧鬧也只是成了廠家花錢娛樂消費(fèi)者。

某飲料企業(yè)，在做創(chuàng)意時(shí)認(rèn)為飲料廣告應(yīng)該象可口可樂一樣，充滿陽(yáng)光與活力，創(chuàng)意人員告訴他，你是一個(gè)新品，重中之重是強(qiáng)調(diào)品牌名，先讓人記住你的品牌，所以廣告片中要趣味性的出現(xiàn)多次品牌名，讓消費(fèi)者強(qiáng)化記住品牌名后再賦予產(chǎn)品其它的元素。但企業(yè)堅(jiān)持已見，做了一個(gè)蹦蹦跳跳的廣告片，只在更后結(jié)尾出現(xiàn)一次品牌名，更終投放多次也不見效果。可口可樂可以蹦蹦跳跳更后只出現(xiàn)一次品牌，因其已經(jīng)過了提升品牌知名度的階段。作為一個(gè)新品，如果不清楚自己所處的市場(chǎng)階段，不進(jìn)行針對(duì)性的廣告訴求，就會(huì)犯刻舟求劍的錯(cuò)誤，而這種錯(cuò)誤每天都在電視中上演。

廣告表現(xiàn)，就是通過各種表現(xiàn)手法，將所要表達(dá)的廣告訴求有效表達(dá)出來。

很多廣告從沒有創(chuàng)意到過分創(chuàng)意，為創(chuàng)意而創(chuàng)意，炫耀創(chuàng)意，使消費(fèi)者的目光集中在炫耀創(chuàng)意的一些手法與情節(jié)中，而忽略了我們的本來目的。

幾年前在央視有一個(gè)投放量較大的痔瘡電視廣告《說出來篇》，30秒廣告的前25秒時(shí)間用各種戲劇人物反復(fù)強(qiáng)調(diào) “說出來、說出來、說出來”，大量鋪墊與懸念造勢(shì)，吸引注意是達(dá)到了，但主體部分品牌和產(chǎn)品特性卻被壓縮得幾乎沒有時(shí)間。而且吸引注意的表現(xiàn)手法太刺激太強(qiáng)烈，以至消費(fèi)者只記住了吸引注意的手法、廣告的故事情節(jié)而忘了廣告說的是什么產(chǎn)品。很多人一看都覺得 “啊，創(chuàng)意真好?！?但是什么產(chǎn)品卻沒有記住，更不要談產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)等其它因素了。所以，在廣告表現(xiàn)上要恰到好處，掌握好分寸，才能真正的表現(xiàn)到位。

廣告片長(zhǎng)度計(jì)算以秒為單位，一般制作以30秒居多，制作形式可分拍攝、三維、拍攝+三維這三種形式。

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