當(dāng)宣傳片用于商業(yè)目的時(shí)，比如推廣產(chǎn)品、服務(wù)或品牌，并且其中出現(xiàn)了人物的肖像，就需要肖像權(quán)授權(quán)。例如，一家化妝品公司制作宣傳片，片中邀請(qǐng)了知名模特出鏡展示產(chǎn)品使用效果。由于這個(gè)宣傳片是為了在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上播放來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買化妝品，具有明確的商業(yè)目的，所以必須要取得模特的肖像權(quán)授權(quán)。如果沒(méi)有獲得授權(quán)，這就侵犯了模特的肖像權(quán)，可能會(huì)引發(fā)法律糾紛。
如果在宣傳片中使用了某個(gè)特定人物的肖像，無(wú)論是否用于商業(yè)目的，都需要獲得授權(quán)。比如，一個(gè)當(dāng)?shù)氐穆糜涡麄髌?，想要使用一位深受游客喜愛的?dǎo)游的形象來(lái)介紹旅游景點(diǎn)。這位導(dǎo)游作為一個(gè)特定的人物，他的肖像受到法律保護(hù)，制作方需要和導(dǎo)游本人或其監(jiān)護(hù)人（如果導(dǎo)游是未成年人）溝通并獲取授權(quán)。
在公共場(chǎng)合拍攝的含有人群的畫面，且人物個(gè)體不被突出顯示，只是作為背景的一部分，這種情況一般不涉及侵犯肖像權(quán)。例如，拍攝城市街道上人來(lái)人往的場(chǎng)景作為城市風(fēng)光宣傳片的一部分，行人只是模糊的身影，無(wú)法辨認(rèn)出具體個(gè)人形象，此時(shí)可以不經(jīng)過(guò)肖像權(quán)授權(quán)。不過(guò)，如果在視頻中對(duì)某些個(gè)體進(jìn)行了標(biāo)注或者通過(guò)技術(shù)手段使個(gè)體形象被突出，那可能就需要另行考慮肖像權(quán)問(wèn)題。
對(duì)于一些已經(jīng)公開形象的公眾人物，如政治家、明星等，在符合法律規(guī)定的情況下，可能在一定程度上可以使用其肖像而不需要額外授權(quán)。例如，新聞報(bào)道中可以使用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參加公共活動(dòng)的畫面來(lái)制作新聞宣傳片，這是基于新聞報(bào)道的目的和公共利益原則。但如果用于商業(yè)廣告或其他非新聞?lì)惖男麄髌瑒t很可能需要獲得授權(quán)。
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