成都宣傳片制作向客戶發(fā)送了宣傳片簡報調(diào)查問卷。它有超過五個問題，因為我們需要深入細(xì)節(jié)才能真正了解客戶的成功是什么樣子。然而，這些問題可以歸結(jié)為五個主要主題：

宣傳片的目的是什么？

我們問這個問題是因為我們想知道目的和目標(biāo)、宣傳片的目標(biāo)、KPI 以及評估宣傳片的指標(biāo)。我們?yōu)闋I銷目的、慈善機(jī)構(gòu)、科技公司和教育機(jī)構(gòu)制作宣傳片。通常，這些客戶制作宣傳片的原因各不相同，因此我們試圖弄清楚到底是什么迫使他們要求我們制作宣傳片。部分原因可能是：內(nèi)容營銷活動、解釋產(chǎn)品或服務(wù)、搜索引擎優(yōu)化、增加社交活動的參與度、解決問題的宣傳片、潛在客戶開發(fā)或直接響應(yīng)活動。 

觀眾是誰？

當(dāng)我們了解觀眾的心態(tài)和動機(jī)時，我們可以直接為他們定制宣傳片。我們詢問客戶是否進(jìn)行過受眾研究，是否進(jìn)行過焦點小組討論，是否有詳細(xì)的人物角色？如果是這樣，這些對于我們清楚地了解我們?yōu)檎l制作宣傳片非常有用。如果這是一個有針對性的活動，我們將能夠制作一個宣傳片，讓大量觀眾感覺我們是專門為他們制作的宣傳片。 

觀眾需要知道什么？

我們還詢問觀眾想從您那里了解什么。這與你想對他們說的話非常不同。通過設(shè)身處地為觀眾著想，您可以開始思考他們分階段需要的信息，并在適當(dāng)?shù)臅r間交付每個階段。 

觀眾了解多少以及他們距離采取行動有多遠(yuǎn)？

這告訴我們潛在客戶處于營銷漏斗的哪個階段。如果目標(biāo)受眾對您的品牌一無所知，那么我們需要創(chuàng)建漏斗頂部內(nèi)容，向他們介紹品牌并給他們留下良好的印象。我們應(yīng)該迫使他們想要了解更多。然而，我們不太可能讓他們在一個宣傳片內(nèi)進(jìn)行購買。如果潛在客戶已經(jīng)看到了漏斗頂部的內(nèi)容和漏斗中間的內(nèi)容（例如產(chǎn)品解釋者），那么我們很可能會創(chuàng)建內(nèi)容只是為了給他們提供做出明智決策所需的額外指導(dǎo)。這是與漏斗頂部內(nèi)容截然不同的宣傳片風(fēng)格。它需要不同的預(yù)算和不同的講故事方法。 

號召性用語是什么？

什么是號召性用語？我們?nèi)绾沃v述一個迫使觀眾采取行動的故事？一旦我們知道了號召性用語，我們就會設(shè)計宣傳片的每一幀，以給觀眾采取行動的動力。劇本的措辭是為了引導(dǎo) CTA，音樂應(yīng)與要求保持一致，畫外音或?qū)υ拰⒔?jīng)過精心選擇，以講述一個故事，從而得出自然的結(jié)論：遵循 CTA 是一個好主意。我們希望清楚地了解觀眾在觀看您的宣傳片后應(yīng)該怎么想、怎么感受、怎么做。 

該宣傳片將如何推向市場？

它將如何分配？我們可以幫助您在宣傳片中吸引眼球嗎？我們可以幫助您開展廣告活動、社交活動、創(chuàng)建支持宣傳片的材料，如白皮書、新聞稿、圖形設(shè)計等。宣傳片制作完成后，如果它在抖音上獲得了幾百個觀看次數(shù)，那就太可惜了就不再繼續(xù)了。為了獲得最大的宣傳片投資回報，我們需要將觀眾播種到合適的人群中，這就是良好的分發(fā)策略的價值所在。 

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